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美国“黑五”销售额出炉,仅为中国双11的五分之一

IDC评述网(idcps.com)11月27日报道:据路透社报道,零售分析公司的数据显示,美国黑色星期五和感恩节的在线销售额出现飙升,创下历史新高。购物者购进大幅打折的商品,更多交易通过移动设备完成,让美国传统的假日购物季开局火爆。

根据零售分析公司Adobe Analytics的数据,美国零售商在黑色星期五和感恩节上的在线销售额达到了创纪录的79亿美元(521亿元人民币),比去年同期增长了17.9%。而今年中国双11全网交易额达2539.7亿元,美国黑五销售额仅为中国双11的五分之一。

Adobe Analytics称,感恩节后的网购星期一(Cyber Monday)的在线销售额预计将达到66亿美元,这将使其成为美国历史上销售额最大的网购日。

在假日购物季首个周末到来之前,由于预计到实体店访问量将出现下滑,美国传统零售商投入巨资改善网站,增加送货方式。美国几家连锁零售店也减少了库存,以防止假期结束后的清算影响总体利润。

零售分析师和咨询公司称,在今年的黑色星期五和感恩节,打折力度最大、销量最大的商品包括电视机、笔记本电脑、玩具和游戏机——尤其是索尼PlayStation 4游戏机。

商业营销公司Criteo表示,今年黑色星期五有40%的网购是在手机上进行的,高于去年的29%。

美国今年感恩节或黑色星期五的实体店销售数据尚未公布,但路透社记者和行业分析师注意到,有迹象显示去实体店购物的人数出现减少,如商场停车场的汽车数量减少,一些购物者两手空空地离开商店。

为了吸引贪图便宜的买家,实体商店提供了大幅折扣、创意的噱头和免费的礼物。但一些购物者表示,他们到商店只是浏览商品,省下钱用于网上购物。过去几年美国黑色星期五惯有的疯狂购物狂潮,几乎没有出现。

然而,零售研究公司ShopperTrak称,在今年的黑色星期五,实体商店的客流量下降了不到1%,这与行业预测的更大降幅相左。

ShopperTrak咨询服务高级主管布莱恩?菲尔德(Brian Field)指出:“围绕实体零售店的重要性发生变化方面,存在着大量争论。”

他说:“在黑色星期五,实体零售店的客流量仍然变化不大,表明实体零售店在人们的生活中仍然非常重要。如果运营得好,它仍是有利可图的。”

全美零售商联合会(NRF)上周五表示,美国全国大部分地区天气良好,也有助于吸引购物者到实体商店消费。此前,它曾预测,受益于美国消费者信心指数上升,今年的假日购物季将表现强劲。

NRF每年公布的整体行业销售数据均受到密切关注,预计它将于周二发布感恩节、黑色星期五和网购星期一的销售数据。

在过去一年中,美国消费者信心指数一直在上升,原因是劳动力市场正在大量招聘,房价不断上涨的和股票市场屡创新高。

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