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荣耀品牌升级再曝新动作:启用全新品牌Slogan“活出,我的荣耀”

IDC评述网(idcps.com)12月17日报道:12月17日,继上周发布全新品牌视觉后,今日荣耀手机宣布正式启用全新品牌Slogan“活出,我的荣耀”(HONOR MY WORLD)。从“勇敢做自己”的个性主义,到“活出,我的荣耀”的社群主义互联精神,充分体现荣耀对产业发展、消费需求变化的深刻洞悉,也传递出荣耀面对Z世代年轻人群的品牌态度与主张。

 
 
荣耀品牌于2013年12月独立发展,当时正值移动互联网大潮初升,属于互联网原住民的年轻一代个体意识萌芽。以互联网思维直面消费者,改变了荣耀的产品模式、决策模式和管理模式,但也遭遇了内外部质疑。“勇敢做自己”不但是彼时荣耀向年轻人传递的价值观,也成为了荣耀激励自身团队年轻人的重要思想。经过五年发展,荣耀不仅走出了独特的品牌发展道路,也获得全球年轻用户的欢迎和认可。截至今年10月,荣耀品牌全球用户、粉丝数量已达1.2亿。
 
同时荣耀还以技术创新牵引品牌进化,在行业进入红利真空期、各厂商颓势尽显的当下,突破了增长困局。第三方调研数据显示,自2016年第三季度开始,荣耀手机已经连续9个季度蝉联互联网手机冠军,跻身行业TOP5席位;今年荣耀手机还在海外多国市场入围TOP4,如在俄罗斯已稳居市场第二。前一份成绩巩固了荣耀在中国智能手机市场的地位,后者则体现出荣耀在全球市场的发展潜能。
 
在发展五周年即将到来之际,已在用户与市场层面双双突围的荣耀,近期更是品牌动作频频:全新大写LOGO引入更加动感的色彩体系Moving Color,发布了三大革命性自研技术,全新旗舰荣耀V20也即将面世。如今启用全新品牌Slogan,一场从品牌到战略的全面升级正在到来。
 
“活出,我的荣耀”,是荣耀结合产业发展、消费诉求洞察之后的强发声。
 
移动互联网时代,智能手机行业更多着眼于功能、价格、营销等孤品竞争,而即将伴随5G到来的智慧互联时代,产品的竞争态势悄然改变,手机行业将进入以科技创新为基点、以生活方式打造为目标的高阶竞争阶段。
 
这也促使华为公司进化使命,未来将构建万物互联的智能世界。作为华为公司品牌、商业、用户沟通模式的创新蓝军,荣耀也因此拥有了新使命:打造全球年轻人喜爱的科技潮品,成为青年文化社群品牌。
 
五年间,消费者也发生着转变。以Z世代为代表的新一代年轻人,连接已成为他们的日常。在个性化需求的基础上,更加渴望多方面的连接、交流与分享,其眼界也将更为全球化。这意味着该年轻群体正通过社交媒体,搭建彰显年轻个性的多元信息体系和社群。这就要求以技术创新原力、社群品牌式的沟通体系回应和适配年轻人的诉求。因此,荣耀提出了更加自主、更显尊重的口号,欲从文化层面实现对青年社群的号召和引领。
 
HONOR MY WORLD,既有荣耀对前期勇敢精神的传承,也是在产业竞争、品牌使命和消费者群像均已发生转变的新时代的升华。一改既往“独乐乐”的宣言独白,将个人主义的声音放低,社群文化色彩更加浓重,无缝对接Z世代群体,以最显性、最直接的感召,创建“众乐乐”的社群连接,让年轻人主动加入共创潮流生活方式的行列之中,最终打造引领全球青年社群的先锋文化。
 
据悉,全新Slogan仅是荣耀品牌升级动作之一。完整品牌战略的发布,现已锁定12月26日-27日的2018荣耀手机周年庆暨荣耀V20新品发布会&粉丝年会。此次揭晓在即的品牌升级大动作,将助力荣耀在智慧互联时代的新一轮发展。
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