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微信支付推朋友会员功能第三方支付战火再起

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时代周报>

微信支付继续发力中小商户市场。

近日有消息称,微信支付针对B端商家推出了“朋友会员”功能。对此,腾讯微信方面对时代周报记者表示,“朋友会员”是微信支付为帮助中小商户经营正在尝试和探索的一个新能力,此外并未做出更多官方的解读。

据时代周报记者了解,该功能的开启能让商家与顾客结为好友,给予顾客到店消费的专属折扣优惠。同时,商家也可以利用朋友圈、微信群向老顾客发布近期优惠和新品动态,引导顾客多次复购。不难看出,微信支付希望逐渐深入B端商家资源的腹地。

而在这个方向上,更早布局的支付宝以及背后的蚂蚁金服更为强调的核心逻辑则是技术。蚂蚁金服方面向时代周报记者介绍称,例如将花呗、借呗、余额宝工具产品开放给更多的金融机构;信用能力、风控能力通过支付宝小程序、生活号整合输出给B端合作方;以及通过开放式的BASIC(区块链、人工智能、安全、物联网和云计算)技术体系来赋能B端商户等。

在B端市场,微信支付和支付宝的战火正炽。

高频次与大金额

众所周知,2013年基于腾讯原有第三方支付平台财付通而上线的微信支付,在强大的社交关系链体系支撑,以及通过线上红包、线下二维码等多次正确战略的推进下,将支付宝一家独大的第三方支付市场,改写为了双巨头争霸的格局。

不过也有观点称,即便微信支付在社交红包、街边小店等小额支付场景中有所建树,但并未影响蚂蚁金服(支付宝)继续深耕理财、 保险 、征信体系等金融市场的步伐。而双方在方向策略上的差异性,也体现在了各自的数据上。

此前有媒体报道指出,根据今年1月份财付通、支付宝平台关于2018年度风险事件及客户投诉处理等情况的公告数据,可以推算出财付通2018年全年的交易笔数超过4600亿笔,支付宝2018年全年的交易总笔数达1975亿笔。

而易观发布的2018年第三季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示,在交易规模维度,支付宝占据53.71%的市场份额,微信支付为38.82%。可见,微信支付近年来偏生活化场景的布局,带来了小额高频的特性,而支付宝以及所属阿里体系的商业基因,让其频次不及却依然占据规模优势。

“基于各自背后所属平台的不同,其实两家支付巨头也有着天然的差异化发展基因。”对此,一位不愿具名的第三方支付平台人士对时代周报记者分析称,只要用户在阿里电商平台上还有购物需求,支付宝就一定可以保持发展势头;同样的,只要用户社交依旧被深度绑定在微信上,微信支付就总能有机会切下更多的市场份额。

结合目前数据反馈的客观情况,该人士认为,两强之争的最终走向还很难有定论,但更为可能的是,未来支付宝或许会更倾向于商业交易、保险金融等方面的大额度转账业务,而微信支付则会在生活服务、社交聚会、游戏交易等细节场景中盘踞得更为牢靠。

场景之争

实际上,从双方不断拓宽的场景布局以及在各自在阿里、腾讯体系中的角色定位来看,支付宝与微信支付似乎并不会接受限定划分,而是势必会成为“通吃”型平台。有趣的是,在这方面双方也不约而同地开始互相渗透。

例如支付宝上线并不断丰富社交功能,不断投入大量资源和补贴与微信支付展开红包大战,线下场景由原本的商家POS终端转为大力推广商家、个人二维码,在街头巷尾的小店场景中与微信支付展开争夺等等。

而微信支付也推出对标借呗的微粒贷,对标余额宝的理财通、零钱通,2月份宣称正处于灰度测试中的微信支付分,以及同样处于测试中的“朋友会员”功能等等,通过多个对标项目有针对性地补足金融服务短板,完善对中小商家的服务能力。

可见,双方布局的核心不仅仅局限于消费场景的覆盖,也同样都聚焦在以中小商家为核心的B端市场寻找突破口。对此,第三方支付机构汇元支付副总裁 李文 波对时代周报记者介绍称,在B端业务的覆盖上,机构通常会从三个方面来快速抢占市场份额。

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