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5大电商2018年报全解析,谁是真正的“潜力王”

5大电商2018年报全解析,谁是真正的“潜力王”

来源: 2019-04-11 09:28:35

过去十年,中国电商高速发展,堪称 黄金时代 。

曾经,在迅速壮大的阿里巴巴和京东眼里,苏宁、国美等传统零售企业 要完 。经过垂直电商短暂的百花齐放之后,综合电商平台强者恒强,阿里巴巴、京东两强相争,一度让业界认为电商行业已经 阶层固化 。

然而,苏宁易购的厚积薄发和拼多多的异军突起,彻底打破了这种论调。中国零售电商的格局,远没到盖棺定论之时。传统与创新、新与旧,不过此一时彼一时。电商一直是整个互联网行业中最大的那块蛋糕,只要你有有效的打法,就能从中分到一杯羹。

在这样的背景下,阿里巴巴不断放大优势,尽显王者风范;苏宁易购双线出击,逆势中持续保持高速增长;京东体量不小,但增速持续放缓,内部面临组织转型,外部竞争四处树敌;拼多多左打京东右踢淘宝,却也面临品质之忧和烧钱压力;唯品会则在腾讯和京东的荫庇之下,守着自己的一亩三分地徐徐前行。

前不久,各家电商的2018年报已经全部出炉,是骡子是马拉出来溜溜,就能知道各自斤两。本文对比分析阿里巴巴、京东、苏宁易购、拼多多、唯品会等主要电商的核心业绩指标,从中去寻找这些电商玩家现在所处的位置以及未来走向。

一、营收:总体规模持续放大,但增速放缓;阿里巴巴、苏宁增速领先,京东遭遇增长瓶颈。

因为商业模式不同,这5家电商的营收其实不太具有可比性,放在一起对比主要是为了看整体规模。因此,还需要做特别区分。

(中国5大电商近5年营收规模。其中阿里巴巴财年周期非自然年。)

阿里巴巴与拼多多属于平台模式,京东、苏宁易购、唯品会则属于自营为主的B2C模式,两种模式的差异在于,阿里巴巴的平台模式,其营收构成不包括商家销售收入,主要是平台帮助商家实现销售后由商家支付给阿里巴巴的各类广告、服务费用。而对于京东、苏宁易购来说,它们的营收构成是包括自营商品销售额在内的。

从上面的表格可以看出,从绝对量看,国内主要的5家电商公司营收规模都在不断放大。在平台模式中,拼多多的营收目前与阿里巴巴相比仍然微不足道。而在B2C自营模式阵营中,京东的营收规模最大,唯品会的营收规模增长相对平缓。

因为各家电商业务起点、模式都不一样,从营收规模并不能完全看出各家的发展态势,因此,需要通过分析营收增速才能得出结论。

对比5家的营收增速,阿里巴巴与苏宁易购呈现曲折向上态势,增长轨迹接近;京东和唯品会则处于持续下滑状态。2018年,京东营收增速首次被苏宁易购反超。如果今后苏宁易购能持续保持高于京东的增速,二者营收规模的差距将逐步缩小。

(4大电商近5年营收增速变化。注:拼多多2018年上市不具可比性不在对比之列。)

进一步再看最近8个季度的营收增速变化。其中,阿里巴巴始终扮演着 增长王 的角色;京东在最近8个季度的前半程,增速处于第二的位置,后半程被苏宁易购连续4个季度超越。苏宁易购也是四家中唯一一个从季度增速较低持续向上攀升的电商企业,堪称电商中的 潜力王 ;而唯品会的营收增速一直处于垫底位置。

(中国4大电商最近连续8个季度营收增速变化。注:拼多多不具备完整四个季度数据不在对比之列。)

二、盈利情况:阿里赚走垄断利润,苏宁易购、唯品会盈利稳健,京东始终面临盈利压力,拼多多亏损严重。

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