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三星收获京东618全球品牌峰会“最佳内容营销奖”,京东三星强强联合发力营销

<首页 > 正文 三星收获京东618全球品牌峰会“最佳内容营销奖”,京东三星强强联合发力营销 陈晨 · 2019-05-23 12:23:47 ·产经

三星4月底公布的财报显示,在三星Galaxy S10的强势推动之下,三星全球手机出货量达7800万台,位列第一。由此可见,三星在全球智能手机市场依然牢牢占据着不可撼动的强势地位。而在中国这个全球最大的智能手机市场,虽

三星4月底公布的财报显示,在三星Galaxy S10的强势推动之下,三星全球手机出货量达7800万台,位列第一。由此可见,三星在全球智能手机市场依然牢牢占据着不可撼动的强势地位。而在中国这个全球最大的智能手机市场,虽然今年整体市场表现持续低迷,但三星在陆续推出Galaxy S10、A40s、A60等多款重磅产品后,其亮眼的销售表现可以说是为其“深耕中国市场本土化”的战略打响了头炮。

在今天召开的京东618全球品牌峰会上,三星凭借近年来在中国市场营销层面的持续发力,一举斩获了“京东零售最佳内容营销奖”。纵观近年来京东和三星在营销领域的合作,背后的营销之道足见三星这一国际品牌在融入中国市场上的决心和实力。

在此次峰会上,京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵提到,京东618已经成为品牌商的必争之地,现在京东618所有品牌商都希望在京东618销售排行榜上占据榜首,刷新销售纪录,618的主场永远在京东。

京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵

今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

从产品首发营销到品牌内涵表达,极致营销内容推进本土化进程

三星和京东在营销层面的合作从定制产品推广及产品首发营销起步,2015年三星Galaxy S6 edge发售时,京东和三星共同打造了“掰弯京东”主题活动,京东首页导航栏模仿三星Galaxy S6 edge玩起了“曲面屏”,整体被 “掰弯”。新奇的营销玩法一下子勾起了中国消费者的好奇心;2015年4月,三星S6在京东创下1小时内高端手机下单新纪录。

2017年9月三星Galaxy Note8首发时,京东和三星共同打造了“文艺复星计划”营销事件,以Note8手机的S Pen核心功能为基础进行了一系列的文化营销活动,将远隔千里、代表人类文明巅峰的西斯廷教堂穹顶“搬运”到北京。此次“文艺复星计划”根植于三星独具人文艺术气息的品牌内涵,巧妙地通过营销事件对三星品牌的人文内涵进行了深入地解读和重构。通过极致的营销内容引领了用艺术为科技产品首发赋能的风潮,也精准地抓住了营销推进本土化进程的脉搏:丰富的品牌内容和故事,会有效地提高品牌竞争力。

艺术内容赋能科技产品营销,Galaxy S10十年磨一“舰”销量抢眼

艺术和科技融合的内容营销此后也成为三星新品首发的标志性动作。2018年三星Galaxy Note9发布,基于产品的蓝牙遥控功能,京东和三星共同用手机演绎了一曲动人的《贝多芬第九交响曲》。2019年三星Galaxy S系列十周年重磅产品S10上市之际,双方共同打造的三星Galaxy S10 银河战舰 于广州塔小蛮腰正式启航,为十周年划时代之作添上了浓墨重彩的一笔,三星品牌正在与中国本土的消费者产生越来越紧密的联系。

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