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2019中国最佳品牌排行榜:腾讯、阿里巴巴和建设银行蝉联前三强

东方网记者王佳妮6月11日报道:2019中国最佳品牌排行榜日前在沪发布。东方网记者获悉,腾讯、阿里巴巴和中国建设银行蝉联最具价值的品牌前三强,但亦有小米(14名)、美团(25名)、顺丰(30名)、吉利汽车(36名)和苏宁(50名)五大品牌晋身前五十名。

值得一提的是,小米、美团与顺丰因去年进行首次公开募股,上市后受到市场前景看好等因素影响,促使其品牌价值迅速上升,一路直达前五十强,并显著影响2019年榜单的排名顺序。

“中国经济正从中国制造走向中国智造,由高速发展迈向高质量发展,品牌建设正上升至国家战略层面。”发布此次榜单的全球知名品牌咨询公司Interbrand大中华区董事总经理林万足女士表示,在制造兴国、品牌强国的方针下,中国品牌的品牌价值正逐年呈现惊人的增长态势。

据了解,和去年相比,中国品牌价值均大幅度提升,前五十强整体增长15%。其中阿里巴巴增长48%、腾讯增长39%、海尔增长38%,是增长幅度最大的三大品牌。其中,腾讯与阿里巴巴不局限于自身品牌的经营,更进一步建构平台以引导其他品牌成长,成功将品牌地位升级。此外,2019对于白酒品牌亦是丰收的一年,例如茅台、五粮液和泸州老窖近年来在品牌管理上加速建设,今年这三大品牌在排名上亦表现亮眼。

会上,Interbrand资深策略总监俞心洁分享了中国品牌四大趋势:转变消费者预期、强化内部对于改变的积极性、敢想敢做,以及创造非凡成效。她举例称,华为从一个中国本土企业,逐年向世界扩张,迈开脚步,到今日积极投入5G和IOT研发,通过品牌经营与卓越远见,在2019年首次超过苹果全球的销售额,是品牌敢做大梦做大事的最佳典范之一;腾讯将其领先的新文创能力开放给故宫、敦煌等传统文化IP,打造出现象级的文化创新服务,助力文化传承。尽管游戏是其重要的收入来源,他们仍主动推出了全球罕见的防沉迷系统,协助父母有效管理青少年的游戏时间。正是这些新科技、新文创、社会责任的组合拳,印证了其“科技向善”的全新愿景和使命,也证明企业的品牌理念确实可以创造非凡。

 

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