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二手车金融的战国时代

二手车金融电商

本文共2595字,预计阅读时间52秒

2月28日,车好多集团宣布获得软银愿景基金15亿美元D轮融资,投后估值超90亿美元。

此次融资之前,车好多在自营的道路上狂奔,短时间内在线下开了数百家自营门店。

这家曾喊出“没有中间商赚差价”的公司,正在成为二手车行业最大的中间商。

尽管车好多还在对外讲述“新零售”、“科技公司”的故事,无法被掩盖的真相是,其金融业务的份量越来越重。

不管以SaaS撬开市场的大搜车,还是上市后股价暴跌的易鑫和优信,以及近期因裁员而负面缠身的人人车,二手车行业最耀眼的几家平台,早就高度金融化了。

最典型的是易鑫。这家公司在上市之前竭力吹嘘新零售,上市后没多久就公然撕掉了这层面皮,将二手车交易业务剥离出去,专注汽车金融。

在二手车这条赛道上,交易大抵是面子,而金融才是里子。

这是因为,金融是二手车产业链条上利润最丰厚的部分,也是潜力最大的部分。

相比二手车电商的遮遮掩掩、欲迎还拒,在过去数年里,以美利车金融为代表的二手车金融平台悄然崛起,它们从一开始就选择了汽车金融,无论面子还是里子。

在资本加持之下,二手车电商押注金融,将加快二手车金融从春秋时代走向战国时代,大量中小平台将被淘汰出局。

1.?二手车电商的死结

在各行各业,回头客都是盈利的核心驱动力。因为回头客意味着低成本的多次收割。

在互联网平台模式之下,通过用户在平台上的重复交易,可以摊薄前期投入的获客成本,包括补贴投入。

前提是,平台所解决的需求是高频的,诸如社交、搜索、出行、购物,这类场景一旦被互联网化,很容易产生巨头公司。

然而,汽车交易和房产交易是典型的低频场景,并且存在高单价与非标准化的特征。

当低频、高价与非标并存,必然带来极高的获客成本和极低的复购率。

这就是房产电商和汽车电商的先天不足,也是它们在商业模式上的致命缺陷。

这就注定了,二手车交易市场在很长一段时间内都会是碎片化的、线下为主的市场,中小车商仍将是市场上的主要玩家。

概言之,传统的电商逻辑不适用于二手车市场,这个行业出不了淘宝、天猫。

汽车流通协会早前曾公布过二手车电商的交易情况,但在2017年3月开始逐渐停止披露。

该协会最后一次公布相关数据是在2017年4月,根据当时发布的《2017年2月全国二手车市场分析》:当月主流B2C电商平台共上传车源13.6万台,当月7.77%的车辆完成交易,占总交易量的1.28%;2月售出车辆中,线下渠道销售周期为25.6天,线上B2C销售周期为62.5天。

比起极低的交易量占比,更扎心的是超过两个月的销售周期,远高于线下渠道。

如果电商无法起到提高效率的作用,那就失去了存在的必要性。

这便是二手车电商的真相。

2.?用金融拯救电商

对二手车行业而言,要想借助互联网实现产业升级,就得打破低频、高价、非标的死结。

归根到底,二手车电商的症结是收割效率与收割频次太低,无法覆盖成本,导致商业模式崩塌。

对应的出路,自然是解决效率与频次的问题。

其一,提高收割效率。在有限的一两次交易中获取足够多的利润,这意味着二手车电商必然要成为中间商,从线上走到线下,从轻资产走向重资产,从信息中介走向信用中介。

其二,增加收割频次。拓展场景和宽度和深度,以多维对抗低频,提高交易频次。因此,它们必然要从二手车电商延伸到新车电商,从交易延伸到金融、养护。

概言之,二手车电商需要扩展上下游,吃透产业链,成为超级中间商,大幅提升收割效率和收割频次。

于是我们看到,大搜车的业务布局,从SaaS拓展到了汽车金融、新车B2B、二手车B2B、汽车仓储物流;车好多从二手车拓展到新车、租车,力推金融服务,疯狂在线下开店,从二手车行业的“天猫”变成了“盒马”。

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