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网红电商是发展趋势

网红电商如涵控股在2019年4月3日在美国纳斯达克上市,发行价为12.5美元,募集资金为1.25亿美元。但有点遗憾,如涵控股首日走势不太好,开盘价为11.5美元,较发行价下跌8%。不过,这对于诞生在淘宝的如涵控股来说已经算是非常成功了。作为中国网红电商第一股,如涵控股能够在美国纳斯达克上市是一件很厉害的事,为电商行业中的广大中小卖家创造了一个榜样的标准和发展的方向。

从中可以看出,中国的网红经济是很有发展潜力的。网红电商具有获客成本低、粘性强、转化率高等优势,拥有社交资产的网红能够和新世代消费者建立起情感的认同,从而形成新兴的消费零售模式。近年来,网红产业不断壮大,大批资本不断涌入,以及众多新兴的自媒体平台为网红持续累积社交资产提供了基础设施。中国的网红经济是时代的产物,是顺应时代发展的结果。

今时今日,网红的销售效果非常惊人。有报道说,如涵代言人之一的张大奕,个人三天的销售量就等于普通线下门店的一年销售量。这个是什么概念,可以这么说,张大奕本人的收入已经可以和很多一线的明星进行比较。他的成功可以说是给了网红创业者们一个成功的运营方向,通过内容发布让各个自媒体平台的人气兴旺了起来,一方面大V们赚钱了,同时也给观众带来丰富的观赏内容。

目前,各大互联网平台最焦虑的一点是互联网的人口红利没有了。能上网的都上网了,老人家、小朋友天天都抱着手机,现在想在存量的市场中争取到用户的关注,成本越来越高,网红、大IP成为了各大平台争夺的抢手货。在可以预见的将来,网红经济模式不但不会消失,还会不断地壮大,为什么呢?因为流量虽然越来越贵,但总得需要有人出来“表演”,把精准的流量引到消费的场景或者店铺中去,这就是网红经济存在的基本逻辑。

但是我们都知道,受众的兴趣偏好变化很快,谁也不知道下一个网红会落到谁家,这才是所有网红公司都面临的挑战,也是如涵控股上市后不太被市场所接受的原因。一家公司不能只有一个张大奕,还要培养第二、第三个,甚至更多的“张大奕”。这个时候,有没有网红的批量生产能力,才是公司的核心竞争力。

(文章来源:投资快报)

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