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中国电商22年:57家上市公司总市值逼近五万亿 繁荣背后垂直电商遭遇垂直打击

1999年,马云带领“十八罗汉”在杭州创办了阿里巴巴。从2005年以后电商进入新阶段,企业电子商务、互联网电商逐渐成为主体。不少80后、90后参与“双11”等网购活动,加上互联网、智能手机助力逐渐发展壮大。近年来,从单纯的网购延伸出多种业务,创造出新的商业机会。

9月30日,在西安北郊一个城中村,停放着一辆快递车,快递员正在给附近村民送快递。从写字楼到小区门口,从高楼大厦到普通乡村……随着电商迅速发展,网购作为一种新消费方式逐渐深入居民生活。从国内首家垂直B2B商业网站诞生,到小型电商网站起步,再到百花齐放的市场,形成如今的市场格局。

电商快速发展,各细分领域出现不少上市公司。网经社电子商务研究中心统计数据显示,电商上市公司分布在B2B电商、B2C电商、跨境电商、生活服务电商领域。数据显示,截至2019年6月30日,国内共有电子商务上市公司57家,总市值达49474.852亿元,占2019上半年沪深两市A股总市值58.35万亿元的8.5%。

当然,其中还有不少独角兽企业。“泛电商”独角兽共146家,总估值达4.9万亿元。22年里,电子商务行业共发生了6070笔投融资事件,融资总金额达6990.61亿元。其中,B2B电商融资事件713起,金额达1149.83亿元;零售电商融资事件1691起,金额2105.4亿元;生活服务电商融资事件3216起,金额3277.28亿元;跨境电商融资事件450起,金额458.1亿元。

野蛮生长后

从“增量竞争”转向“存量竞争”

电商的野蛮生长,难免会出现各种问题和瑕疵。服务不完善、消费者隐私保护等问题引发关注。此外,上下游产业和分配不合理也引发业内人士吐槽。

北京亿达(上海)律师事务所律师董毅智表示,在过去的22年,电商行业在监管层面由野蛮生长向规范治理方向发展。由于监管层面有差异,部分平台和模式游走在监管的边缘,产生很多问题。随着《电子商务法》推出,未来的监管将进一步加强,从原先宽松的、略带试水性质的监管逐渐趋向严格监管,未来对电商的监管会与技术联系更加紧密。当监管与科技紧密结合,企业的行为将更加透明。

零售电商随着流量红利的放缓,提高转化率成为发展核心。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,电商达到一定规模后流量的快速增长最终会停止,而提高流量转换率将成为电商企业保持长期发展的决定性因素。提高流量转换率的主要因素包括:一是提升SKU(库存量单位)数量,满足更多需求。随着SKU数量不断增长,电商平台可以提供更多产品,实现一站式购物体验,一方面能够覆盖更多潜在客户,另一方面能够满足单一客户的更多需求,从而提高流量转化率。二是改善流量结构,提高直接流量。

近年来多家电商企业争夺客户,生活服务电商从“增量竞争”转向“存量竞争”。网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾分析,以生活服务电商为例,此前经历了从粗放式发展到规范化发展,随着人口红利逐渐减少,用户规模增速逐年放缓。市场已经从“增量竞争”转向了“存量竞争”。未来平台发展向精细化、数字化发展,加强品质、服务质量的提升。人工智能、云计算等高新技术将大大提高服务平台的运营效率,为生活服务电商行业带来了更好的发展机会。除服务效率的提升之外,市场下沉也是发展方向。经过一二线市场的培育,平台在技术、运营等方面有了更加丰富的经验,为平台下沉打下基础。

部分垂直电商生存艰难

“差异化”不是说说那么简单

商务部电子商务和信息化司此前发布的《中国电子商务报告(2018)》显示,2018年全国电子商务交易规模持续扩大,全年实现电子商务交易额同比增长8.5%。华商报记者查询中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》看到,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,网络购物用户规模达6.39亿,占网民整体的74.8%。

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