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【观察】农村电商五年小成,未来破局尚需物流发力

三线发力,初成气候

21世纪第二个十年以来,政府、电商平台、农产品个体商户等三大主体,都清晰认识到农村电商的重要性和巨大机会,并做出各自努力。政府负责政策,电商企业负责渠道下沉和模式落地,农产品个体商户负责农副产品的生产和品牌包装,农村电商形成了三线发力、欣欣向荣的大好形势,发展至今已初成气候。

政府政策扶持方面,2014-2019年,连续6年的中央“一号文件”均明确提出发展农村电商的指示,各项扶持政策持续推进,其中最引人注目的,是电商进农村示范县的建设。据报道,2014年以来商务部联合多部委开展了电子商务进农村综合示范工作,重点支持电子商务示范县的基层站点、县乡物流、人才培训、电商园区等农产品上行服务体系建设。截至2018年,已建成四批共756个示范县,累计建设县级电子商务服务中心和县级物流配送中心1000多个,乡村服务站点8万多个,示范县共实现网络零售额6192.4亿元,同比增长43%。

电商平台企业方面,主要是阿里巴巴等电商巨头的渠道下沉战略的实施。2014年10月,阿里宣布启动“千县万村”计划,宣布在3至5年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个农村服务站。与阿里巴巴几乎同时,苏宁着手将原先三四级市场的代购点、售后服务网点等进行升级改造,推出苏宁易购服务站,促进渠道进一步下沉,计划在5年内建成苏宁易购服务站逾10000家,覆盖全国1/4的乡镇。其他如京东、拼多多、有赞、贝店、淘集集、云集等,皆纷纷下沉渠道,下乡淘金。

农产品个体商户方面,受益于政府扶持、电商平台的渠道下沉,以及自身电商意识及运营水平的提升,农产品电子商务个体商户蓬勃兴起。据中商产业研究院数据,2017年农村网店达到985.6万家,而2018年农村网店数估计逾1200万家。另据近日召开的第七届中国淘宝村高峰论坛公布的数据,农村淘宝网店过去一年销售额合计超过7000亿元,在全国农村网络零售额中占比接近50%,提供就业机会超过683万个。

>(数据来源:前瞻产业研究院)

 

03

破局尖兵,首推物流

目前,我国乡镇物流覆盖率接近90%,但由于我国农村地形地质复杂,农村种植及养殖业分散,加上农村路网建设不足,使得农产品物流在“最后一千里”服务方面仍然“鞭长莫及”。总体来看,现今我国农产物流体系建设尚在初级阶段,物流运维能力仍嫌薄弱。物流网点少,运费高、时间长,依然是农村电商物流的主要痛点。也正因为如此,农村电商的破局尖兵,首推物流。

对物流的重要性,政府有清醒的认识,今年中央“一号文件”第三部分第二条强调,应“完善县乡村物流基础设施网络,支持产地建设农产品贮藏保鲜、分级包装等设施,鼓励企业在县乡和具备条件的村建立物流配送网点。”

在中央的倡导下,近年来,很多县级政府开始对农村物流网点建设给予经济补贴。同时,包括顺丰、京东、菜鸟、苏宁物流在内的大型物流企业,也纷纷布局乡镇网点,加码冷库和仓储建设。据悉,截至2018年末,菜鸟乡村物流已进驻29个省份近700个县,建立了近3亿个村级物流站点,在全国有近700家合作伙伴,用2300多辆运输车连起乡村线路。

>农村物流对于中小物流企业而言,同样是一个机会。速腾物流董事长吕琨告诉记者,中小企业发展农村物流有诸多利好:首先,农村物流的利润空间小,赚的是“辛苦钱”,被很多大企业视为“鸡肋”,而更接地气的中小物流企业却甘之如饴;其次,中小物流企业受大企业的挤压,早在多年前就着手将业务向乡镇市场转移,经过多年的深耕,已先行一步在部分农村乡镇确立局部优势,与农村种植户及养殖户建立起了良好情感链接和服务关系;最后,相对于物流企业的品牌背书,农村对物流价格更加敏感,这意味着农村物流门槛相对更低、格局更开放,中小物流企业在参与物流网点、冷库甚至冷链等的竞争中不落明显下风。作为一家在全国拥有300多个网点的中型企业,速腾以广东市场为根基,服务触角深入广东各乡村,对农村物流拥有丰富的经验和商业直觉。

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