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京东全球首发SK

京东全球首发SK-II神仙水米老鼠限量版 结合年节文化激发“礼赠心智”2019年12月16日 16:13来源:北国网

12月15日,SK-II神仙水米老鼠限量版在京东美妆全球首发,两大传奇经典形象首次相遇,“鼠”不尽的妙趣由此开启。京东美妆始终秉持着对“美”的不懈追求,云集一众高端美妆品牌,以顺应消费者不断提升的品质生活需要。此次,在“新年”等国人心目中的重要时刻,满足礼仪之邦情感表达、人际交往等心智需求,为高端美妆开拓市场与高速增长提供了澎湃动力,成为美妆品牌的发展“沃土”。

瞄准消费者礼赠心智 SK-II神仙水米老鼠限量版京东全球首发

在京东全球首发的SK-II神仙水米老鼠限量版,拥有设计新颖的瓶身图案,灵动可爱的米老鼠正做着SK-II神仙水的标志性动作——拍、拍。这一饶有趣味的包装使“贵妇级”神仙水年轻焕新,必会吸引更多年轻消费者的目光。同时,米老鼠还与中国农历新年“鼠年”不谋而合,岁末年初也是国人相互祝福、传递情谊的时刻,富有象征意义的IP形象与高品质大牌美妆紧密融合,则更能激发消费者的购物、礼赠欲望。

京东美妆瞄准“节日市场”,制定“礼赠季”战略,为高端美妆定制解决方案,让消费者的“礼赠心智”有了更好的实物载体,同时为大牌美妆产品的热销提供了不竭动力。据统计,SK-II京东自营旗舰店的消费者群体中有许多男性,在“214”、“520”、七夕节等表达爱意的特殊节日,男性更是铁打不动的消费主力。在京东时尚居家平台事业群美妆业务部总经理王滔看来,京东美妆成了“直男癌”的拯救者。SK-II神仙水米老鼠限量版直击消费者“礼赠心智”,为鼠年的赠礼单增添了一份色彩。双方联手打造的全新礼赠链路,将助力送/收礼人用户资产双积累。

整合优质资源多维赋能 SK-II京东自营旗舰店屡创佳绩

京东拥有3亿优质用户群体,与SK-II的主力客群高度重合。自2015年入驻京东美妆以来,SK-II便屡创销售佳绩。2019年京东七夕节当日,SK-II创入驻京东以来单日销售额历史最高纪录,为618日均销售的8.7倍。其中,神仙水销售占比高达73.6%,京东物流及京尊达服务也让消费者体验及品牌形象大为提升。11.11京东全球好物节期间,SK-II刷新了用户和成交额两项纪录,11月1日,SK-II京东自营旗舰店粉丝均突破1000万,成为SK-II全渠道粉丝体量最庞大店铺。

这与双方在诸多领域展开的创新和尝试密不可分,通过整合供应链、技术、物流等优质资源,借势明星效益、粉丝经济等,共同为消费群体提供了个性化购物体验,实现品牌影响力、用户转化率和销量等多重提升。此次,京东美妆将2020年“礼赠季”作为品牌战略的一部分,围绕12月圣诞礼遇爆发,让消费者买到更特别的礼物。基于这一别出心裁的“礼赠季”战略,SK-II有望收获更为可观的销售业绩。

京东美妆为满足消费者的多样化需求,深度嵌入产品从设计到流通的各个环节,帮助企业实现价值链扩张,从而让品牌的成长具备更坚实的基础。目前,已有SK-II、雪花秀、资生堂、OLAY等60个高端大牌入驻京东美妆。未来,随着更多高端美妆品牌的加入,京东美妆将通过更多定制化解决方案帮助商家打造整套资源包装,使更多大牌散发更大的吸引力和影响力。

(责任编辑 :叶玮)

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